Topic PR

Popis‍

Marks & Spencer je globální značka s dlouhou tradicí, která si na českém trhu vybudovala silnou pozici v segmentu kvalitní módy a prémiových potravin. V roce 2024 se M&S rozhodl přiblížit mladší generaci. Cílem spolupráce v této nové fázi
je tak nejen posílit mediální obraz značky, ale také rozšířit její dosah mezi novou skupinu zákazníků prostřednictvím moderní a efektivní PR strategie.

Řešení

Spolupráci s Marks & Spencer jsme zahájili v červenci 2024. Naším cílem je
od začátku udržet silnou přítomnost značky v tradičních lifestylových médiích
a zároveň ji prezentovat i v médiích s mladším publikem. Důraz klademe na relevanci obsahu — zaměřujeme se na módní témata blízká mladším zákazníkům, například udržitelnost, kapsulové šatníky a kvalitní materiály s dlouhou životností. Tím podporujeme vnímání M&S jako značky, která spojuje nadčasovou eleganci
s aktuálními trendy a odpovědným přístupem k módě. Komunikaci rozšiřujeme
i o sezónní kampaně na prémiové potraviny M&S k příležitostem Halloweenu, Valentýnu či Vánoc. Součástí naší spolupráce s Marks & Spencer je i podpora sezónních PR eventů, na které se nám daří opakovaně přilákat desítky novinářek. Naše PR strategie současně přirozeně doplňuje směr, kterým se vydává i interní social media tým M&S – společným cílem je moderní komunikace a přiblížení značky mladší generaci zákazníků.

Výsledky

Pravidelnou PR komunikací s periodiky zaměřenými na módu, lifestyle a současné trendy jsme značku etablovali nejen v osvědčených titulech jako Marianne, Žena
a život a Svět ženy, ale i v médiích s mladšími čtenáři včetně Vogue, Cosmopolitan nebo ELLE. Díky této strategii pomáháme rozšířit zásah značky a přiblížit ji mladším zákazníkům. Zároveň udržujeme její silnou pozici v tradičních lifestylových médiích, což je pro tak velký brand klíčové. Rozšíření komunikace o sezónní kampaně
na prémiové potraviny M&S zajišťuje přítomnost značky jak ve food rubrikách lifestylových magazínů, tak i v dedikovaných food médiích, jako jsou Apetit
nebo Prima Fresh.

‍

Období červenec — prosinec 2024

832 mediálních výstupů, z toho 570 v Tier 1 médiích
AVE: 21,77 milionů Kč
pravidelná přítomnost v médiích s mladšími čtenáři (Vogue, Cosmopolitan, ELLE)
úspěšná podpora PR eventů s vysokou účastí novinářů