Topic PR

Popis

Sonberk, přední české vinařství s mezinárodním přesahem, oslavilo v minulém roce své 20. výročí. Naše agentura byla pověřena úkolem zlepšit brandovou i produktovou komunikaci Sonberku a rozšířit povědomí o značce i v širší veřejnosti. Hlavním cílem bylo propojení s médii, představení klíčových osobností vinařství, začlenění produktů do lifestylových médií a pokrytí atraktivních témat pro novináře.

Řešení

Naše strategie byla rozdělena na dvě hlavní části: brandovou a produktovou komunikaci. V rámci brandové komunikace jsme využili oslavy 20. výročí jako významný moment pro propojení s médii a veřejností. Novinářům byla komunikována atraktivní témata včetně diskuse o vlivu globálního oteplování na produkci vína v Česku. Brandová část obsahovala i zvýraznění hlavních tváří vinařství, které jsme prezentovali prostřednictvím rozhovorů a profilů v předních českých médiích, jako jsou Forbes, Právo nebo Hospodářské noviny. Osobnosti zakladatelů byly prezentovány prostřednictvím rozhovorů poskytujících osobní příběhy a vize vinařství. Zároveň jsme se zaměřili na produktovou stránku a propagovali špičková vína Sonberk za zdůrazňování jejich kvality, jedinečnosti a mezinárodních ocenění.

Výsledek

Oslava 20 let výročí získala širokou mediální pozornost a úspěšně kombinovala brandovou i produktovou komunikaci. Mediální hodnota (AVE) přesahující 2 miliony nečekaně několikanásobně převyšovala rozpočet. Výsledkem naší kampaně tak bylo zvýšení povědomí o vinařství Sonberk a jeho produkty mezi veřejností. Vinařství se stalo ještě více vnímano jako přední český výrobce kvalitních vín. Díky kvalitní strategické kampani jsme vytvořili silnou mediální přítomnost, pomohli společnosti posílit postavení na trhu a získat nové zákazníky. Tato kampaň vytvořila nejen momentální efekt, ale i dlouhodobou hodnotu pro vinařství Sonberk.

Počet výstupů: 14

AVE: 2 073 520